INFLUÊNCIA DA ESTRATÉGIA DE INOVAÇÃO NA COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL ? UM ESTUDO MULTICASO NO SETOR SUPERMERCADISTA DA CIDADE DE MOSSORÓ-RNNFLUÊNCIA DA ESTRATÉGIA DE INOVAÇÃO NA COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL ? UM ESTUDO MULTICASO NO SETOR SUPERMERCADISTA DA CIDADE DE MOSSORÓ-RN