A tese investiga as crescentes possibilidades representadas pelo uso da Internet como mediadora de relacionamentos, especialmente através do uso de sites de namoro que aumentam sua clientela de forma exponencial ao longo dos anos. Focaliza as relações estabelecidas a partir dos sites de encontro na hipermodernidade, como vivência temporal contemporânea, tendo como mediadores as tecnologias da informação, comunicação e seus recursos, cada vez mais práticos e velozes. Reflete sobre a fluidez nas relações humanas, determinadas pela crescente velocidade experimentada no meio digital, e sobre os sites, como espaço de sociabilidade e veículo de comunicação dos usuários para conhecerem possíveis parceiros amorosos. A proposta de estudo sobre as práticas amorosas viabilizadas pelos sites de namoro ampliou-se para a pesquisa de estratégias de conquista de clientela em variados sites, o que permite a generalização das observações feitas. Desenvolvi o método caleidoscópico para lidar com entrelaçamento temático que envolve o objeto de estudo e a diversidade de materiais coletados em campo através de pesquisa etnográfica no ambiente do site ParPerfeito, dentre outros. A transdisciplinaridade é acolhida no método de análise. A oferta de amor romântico chamou atenção na publicidade dos sites que tenta vender o par perfeito , levando à reflexão acerca desse amor propagado pelo site e o buscado e consumido pelos usuários. Na publicidade, estudada a partir das páginas de vários sites, anúncios e vídeos, pode ser identificado o uso estratégico de aspectos característicos da vivência hipermoderna do excesso e da velocidade. Observa-se a dinâmica propiciada nesses espaços, envolvendo a publicização do amor, na busca de hiperrelacionamentos , viabilizados pelos mecanismos dos sites, que multiplicam as possibilidades de encontro. Na busca de uma hiperfelicidade , os usuários expõem sua intimidade no espaço dos sites, configurando em perfis e histórias de sucesso um amor formatado .
This thesis investigates the growing possibilities represented by Internet as a relationship mediator, especially in the use of dating sites whose list of clients gets bigger throughout the years. It focuses on the relations established in hypermodernity, as a temporal practice or experience in accordance to contemporary life, having informational and communicational technology and their resources as mediators, more practical and faster each day. It reflects about human relations fluidity, determined by an increasing speed so experienced in the digital terms, and about the sites, as a space of sociability and a mean of communication to the users interested in meeting possible dating candidates. This study proposal about loving behaviours at dating sites was widened up to different dating sites strategies to have more clients, what makes it possible to generalize observations. I created the Kaleidoscope Method to deal with the thematic interlacement that involves this object of study and the diversity of field materials collected from an ethnographic practice at ParPerfeito and other sites. Transdisciplinarity is welcome in this work. The romantic love offer was made evident in the publicity of sites that tries to sell the perfect match , which leads us towards the reflection of this love that is being sold, and the one that is being pursued and consumed by users. Strategic use of some aspects of the hypermodernity life as excess and speed were identified in the publicity study in different sites, ads, and videos. The dynamic that is taking place in these spaces is perceived, that is, the publicity of love itself in the search for hyperrelationships , allowed by the sites mechanisms that multiply the possibilities of encounters. In the search for hyperhappiness , users expose themselves in the sites, configuring in profiles and successful stories of a formatted love .
