Based on the question of how emotions articulate consumption in a specific group, this Master's dissertation aims at understanding this is sue among the motorcycle riders in Rio de Janeiro. Based on non-structured interviews, I analyze the speeches made by these riders. It was necessary to understand the construction of being a rider: their goals, life-histories, bike clubs and participation in the motorcycle world, the acquisition of the first vehicle, the processes of exchange and customization of objects. The relationship between individuals and their bikes presented variations and discursive displacements, revealing an elaborate framework of construction of meaning and significance, showing that the object may be represented and consumed in different ways. Finally, I tried to understand the emotional apparatus expressed in this practice, both the emotions valued and rejected by the riders. Many times even the unwanted feelings could be reconstructed with the purpose of strengthening the commitment of individuals to their practice
Partindo do questionamento de como as emoções podem se vincular no advento do consumo em um grupo específico esta dissertação de mestrado objetiva compreender esta vinculação nos motociclistas da cidade do Rio de Janeiro. Tendo como principal fonte de dados entrevistas não-estruturados com roteiro aberto analiso os discursos proferidos por estes nativos. Foi necessário compreender a construção do ser motociclista: seus objetivos, trajetórias, participação em moto clubes e no universo motociclístico, a obtenção do primeiro veículo, os processos de troca e customização dos objetos. A relação dos indivíduos com as motos apresentou variações e deslocamentos discursivos, revelando um elaborado contexto de construção de sentido e significado, demonstrando que o objeto pode ser representado e consumido de diferentes formas. Por fim, buscou-se compreender o aparato emocional utilizado nesta prática, tanto os almejado quanto os rechaçados pelos nativos. Pude observar que em muitos momentos mesmo os sentimentos não desejados podem ser reconstruídos com a finalidade de reforçar o comprometimento do indivíduo com sua prática.
