O grupo tem como objetivo gerar conhecimento de vanguarda sobre o mercado, na busca de novas teorias e de metodologias de pesquisa a fim de contemplar a Academia e o mercado visando a compreensão por parte dos pesquisadores das ferramentas conceituais básicas de Marketing e da sua especificidade em atividades ligadas ao ambiente e à sustentabilidade. O ano de 2011, 2012 e 2013 a Pesquisa, com apoio da FAperj realizada sob o título O PAPEL DO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO COMO AGENTE DE TRANSFORMAÇÃO.O trabalho de pesquisa tem como objetivo geral levantar as ações realizadas pelos profissionais de Comunicação do Rio de Janeiro, Capital, como agentes transformadores em relação à questão de prevenção e conscientização ambiental. O levantamento bibliográfico e a a pesquisa qualitativa constituem a metodologia do estudo. Estudos quinzenais com o grupo sob as temáticas do marketing ambiental para promover a reflexão dos estudantes integrados à pesquisa, consolidando assim o Núcleo de Pesquisas de Marketing da Universidade Federal Fluminense. Como resultado o que pode ser observado no discurso da maioria dos entrevistados é que as empresas estão mais interessadas em divulgar suas atitudes sustentáveis do que verdadeiramente fazê-las acontecer no ambiente corporativo. PALAVRAS-CHAVES: comunicação; propaganda; sustentabilidade; linguagem; persuasão.
