A implanta¿¿o de um novo m¿todo de marketing com mudan¿as significativas na oferta e na demanda social de produtos e servi¿os ¿ o objeto desta linha. Ela se desdobra em duas dimens¿es: estudo das quest¿es de equidade, seguran¿a e bem estar da sociedade, envolvendo t¿picos como enquadramento da mensagem social, pr¿ticas discriminat¿rias e mudan¿as de comportamento no consumo de produtos prejudiciais a grupos vulner¿veis; sustentabilidade econ¿mica, social e ambiental nas inova¿¿es de marketing. Ambas dimens¿es podem resultar em informa¿¿es e novos enfoques para a formula¿¿o de estrat¿gias e pol¿ticas p¿blicas que agregam valor aos produtos e servi¿os e ¿ sociedade.
