O GIEMI procura oferecer subsídios renovadores ao entendimento da emergência, transformação e atuação da marca e de seus diversos comparecimentos e explicações na sociedade. Suas pesquisas articulam, sob uma perspectiva epistemológica interdisciplinar, campos teórico-metodológicos e aportes teórico-empíricos ao analisar interfaces entre comunicação complexa, comunicação organizacional, processos midiáticos contemporâneos, produção de sentido, consumo material e imaterial, interesses e valores envolvidos. Tem contribuído regularmente com a publicação e divulgação científicas dos principais resultados das investigações de seus membros sob a forma, entre outras, de artigos, capítulos de livros, apresentações em eventos científicos, textos em Anais, além de organizar regularmente os seminários do GIEMI para a comunidade universitária. Ao se empenhar na capacitação de pesquisadores IC, seus membros foram, várias vezes, contemplados com o Prêmio de Excelência Acadêmica UFAL/CNPq/FAPEAL.
