Comportamento prosocial pode ser definido como qualquer conduta que seja reconhecida por um grupo de indivíduos como uma ação de benefício. Este é um tema clássico da psicologia, pouco estudado no Brasil, e que se caracteriza por sua atualidade e importância na sociedade civil e governamental. O objetivo deste grupo é investigar o comportamento prosocial do brasileiro em diferentes contextos urbanos, sob diferentes níveis de análise. A pesquisa é fundamentada em aportes da psicologia social, ambiental e do consumidor, pelo uso de estratégias metodológicas diversificadas, em laboratório e em campo, com medidas atitudinais, comportamentais e situacionais. A pesquisa de delineamento experimental é um enfoque deste grupo, apesar de não ser o único tipo de delineamento utilizado nos projetos. Atualmente há um grande número de ações que explicitam normas de conduta desejáveis, que defendem e divulgam a necessidade de condutas socialmente responsáveis por parte de todos. Os temas que fazem pa
