O presente projeto de pesquisa tem por objetivo construir uma espécie de ¿mapa cultural¿ da cidade do Rio de Janeiro, da perspectiva das culturas juvenis, e contemplá-lo com as representações midiáticas das expressões sociais e culturais que o compõem. Pretende-se, noutras palavras, observar as diversas identidades locais dos jovens, na forma de subculturas, para, em seguida, buscar as representações midiáticas ¿ com ênfase na Publicidade ¿ que as tornam parte do senso comum. No âmbito dos estudos da Comunicação, tal objetivo visa contribuir, também, para a compreensão dos processos de interação social que transformam em ideias a ¿realidade¿ observada, vivenciada, partilhada na experiência coletiva da vida social.
