Este grupo de pesquisa pretende compreender o comportamento social a partir de componentes normativos (atitudes, crenças, valores). Enfatiza sobretudo o papel dos valores humanos como elemento central neste contexto, apresentando os seguintes objetivos: (1) contribuir para a elaboração de uma tipologia sobre os valores e seu sistema hierárquico; (2) compreender o processo através do qual estes são passados de uma geração a outra; (3) estudar sua modificação no decorrer do tempo, bem como a possibilidade de modificá-los por disitintas estratégias (auto-confrotação, comunicação persuasiva, exposição a eventos críticos, etc.); (4) conhecer sua influência na realização de comportamentos de ajuda e compromisso social; e (5) avaliar em que medida podem ser úteis na definição de orientações tipo individualismo e coletivismo, e que implicação isto tem na caracterização de distintas estruturas sociais. Embora as pesquisas realizadas tenham principalmente um caráter básico, contribuindo assim para a elaboração de teoria sobre valores humanos, é possível identificar ao menos duas repercurssões no âmbito aplicado: (1) contribui para a definição de práticas socializadoras que maximizam a harmonia social, e (2) permite identificar possíveis estratégias educacionais que promovam comportamentos altruísticos ou inibam condutas discriminativas.
