O Grupo de Pesquisa desenvolve uma investigação ampla e fundamentada a respeito da retórica do consumo, especialmente visível nas transformações da e na Publicidade e Propaganda. A partir do diagnóstico das principais características da sociedade de consumo contemporânea, as pesquisas buscam o mapeamento das estratégias semióticas, discursivas, sociais e políticas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual cultura do consumismo. O Grupo de Pesquisa leva em conta tanto os conteúdos e valores comunicados pela Publicidade contemporânea como suas formas verbais e não-verbais de comunicação. Nos últimos anos, o ReC vem desenvolvendo o conceito de "Ciberpublicidade", entendendo-o como seu olhar e sua colaboração para o debate mais amplo sobre a nova ontologia da Publicidade. Hoje o ReC está construindo uma nova pesquisa: sobre as fake news como publicidade e propaganda disfarçadas. A fake news é "true propaganda" e "true advertising".
