O Grupo Interinstitucional de Pesquisa em Marketing e Consumo tem como principal motivação a integração de pesquisadores com esforços de pesquisa focados no âmbito do marketing e consumo. Para isso, as ações desenvolvidas buscam incentivar uma rede interinstitucional de pesquisa, contribuir no compartilhamento de conhecimentos e materiais e disseminar os conhecimentos produzidos pelo grupo. As pesquisas abrangem três eixos principais: (a) comportamento do consumidor; envolvendo aspectos sociais e psicológicos do comportamento de consumo; (b) cultura do consumidor e de mercado; envolvendo aspectos socioculturais de consumo e as dinâmicas culturais de mercado; e (c) aspectos gerenciais e sociais de marketing; buscando compreender as práticas de marketing desempenhadas pelas organizações e as respectivas implicações nos consumidores e na sociedade como um todo. Dentre os temas abordados, cabe destacar o interesse particular do grupo na relação entre cultura e marketing
