Este grupo tem como objeto de investigação o funcionamento do mercado da indústria do esporte considerando não apenas a perspectiva histórica e econômica das práticas adotadas pelas organizações do setor, mas também o contexto atual e as tendências futuras. Desta forma a linha contribuirá para a prática da gestão do esporte por meio da adequação de modelos de gestão mercadológica alinhadas às necessidades das organizações privadas e públicas no cenário nacional. Estão previstas atividades de caráter acadêmico e técnico como fonte de conhecimento para a área. Os projetos vinculados a linha de pesquisa Marketing Esportivo são: Gestão de patrocínio, de marcas e de imagem; processo de decisão dos consumidores de produtos esportivos; negócios e mercado do esporte; gestão de canais de distribuição e comercialização de artigos esportivos; gestão de eventos esportivos; legados em megaeventos esportivos.
